你有一封新中产消费方案待查收 | 雅趣 × UNIQLO

08-15 19:36 首页 Enjoy雅趣


在当今的舆论场上,“新中产”这个词总能引发不少情绪和争议。人们对于这个群体,既好奇又反感,既熟悉又陌生。


日前,优衣库携手第一财经周刊在上海发布《2017年中国新中产品质生活报告,意图解读从憧憬生活方式到实践生活方式的新中产群像。那……我们想知道,他们是谁?他们想要什么?


新中产,近两年崛起的庞大族群,经常出没于一线、新一线和二线城市。


他们的生活方式正逐渐取代过去的中产,成为社会的主流范式。

1

闹钟7点准时响起,明媚的阳光照进卧室,催促你起床。


新中产的一天往往从智能牙刷开始,固定频率的震颤,开启了一整天的微笑。


在新中产的家里,一定要有很多智能产品,包括智能洗碗机、智能扫地机、智能体脂秤等等。


新中产永远是高科技产品的忠实粉丝,《2017年中国新中产品质生活报告》(以下简称《报告》)显示,69%的新中产愿意为智能化设备投入更多金钱。



因为大部分新中产都是懒癌终极患者,智能化设备的高效与便利,帮助他们解放更多时间,用来思考人生以及赖床。


相反,新中产对传统中产青睐的奢侈品并不热衷。


新中产并不需要借助大牌LOGO标榜自我身份,如果看到有人带着大LOGO的奢侈品,会毫不吝啬地给他一个白眼。


《报告》中数据显示,84%的新中产更注重品质,而非价格。新中产看重的是产品品质带来的享受,而非价格带来的虚荣感,也就是说,从“外向型炫耀消费”转为“内向型自我享受的消费”


新中产的消费准则,只选合适的,不选最贵的。他们偏爱的品牌,要具有“不动声色”的内敛气质和与生俱来的舒适感。


所以你会发现,新中产的衣柜里很少有奢侈品牌的衣服,但如果没有几件优衣库的T恤,都不好意思跟别人打招呼。


以卓越品质和高性价比闻名的优衣库,天然符合新中产内敛又不失个性的气质,成为新中产的生活里一个不可撼动的icon。


每天早上,到底是穿优衣库简约的基本款T,还是穿彰显兴趣的UT系列,新中产陷入了深思。

2

最终挑选了一件优衣库星球大战系列的T恤,随后新中产出门上班,匆匆融入了早高峰的洪流。


在地铁上,在出租上,每个人都盯着手机。对于新中产而言,可以没有恋人,可以没有宠物,但不能没有手机。


一机在手,天下我有,是他们的信条。没有什么事情是用手机办不到,如果有,那一定是手机没电了。


手机颠覆了很多东西,最近败给手机的,是钱包。因为移动支付,钱包已经失去了实用功能,逐渐变成了像手表一样的装饰品。


《报告》中数据显示,87%的新中产首选支付宝或者微信支付作为自己最首选的支付方式,83%的人每天都会使用移动支付,同时35%人每天要使用移动支付3次以上。新中产,名副其实的“无现金的有米一族”


用手机支付,省时省力,再也不用担心店员钱找少了,毕竟大家数学都不太好。


连楼下卖大饼油条的小贩都迎合市场,支持移动支付。如果哪天他们的支付宝无法使用,排队买早点的人会骤减一半。

3

新中产中午通常只会点外卖,没办法,时间紧张。他们对食物的要求简单不做作,健康。


倒不是说,新中产从来不吃炸鸡、汉堡、麻辣烫等垃圾食物,赤裸裸的美食诱惑,谁都无法抵抗,只是这些食物会增添他们的心理负担。


如果中午忍不住多吃了些鸡块,下午又忍不住喝了杯奶茶,这意味着晚上只能在蔬菜沙拉和水煮鸡胸肉中选择了,不然智能体脂秤上的体脂率又要飙升了。


常年在电脑前的埋头苦坐,很容易让新中产长得像麦兜,胖得没脖子没腰,引发各类疾病。



和“只要工作不要命”的上一代不同,新中产追求的是“我要赚得比你多,还要比你更健康”, 简而言之,要工作也要马甲线


于是到了晚上,新中产个个化身健身达人。


去健身房骑动感单车只是初级阶段,下班骑着共享单车穿越半个城市回家才是最新流行的运动方式。


《报告》中数据显示,76%的新中产有意养成随地运动的习惯,上下班路上,办公室、家里等场所都是他们的运动新选择。


当然,夜跑永远是最受欢迎的运动,约上几个志同道合的跑友,每天晚上穿上UNIQLO SPORT系列跑个半马。如果是单身男女,都喜欢夜跑,跑着跑着约上了,自然皆大欢喜。


4

工作日,新中产都飞驰在升职加薪的路上,没有多余的时间,只有在周末的时候,才有时间彻底放飞自我。


他们会以排“喜茶”的热情,在美术馆花两个小时排队,只为能看上一眼毕加索。


要不就坐在电影院,豆瓣8.0分的国产电影不能错过,诺兰大神的电影一定要在imax三刷。



或者干脆窝在家里,制定两个月后北海道7日游的详细攻略。


过去中产成功的标志是名望、财富,他们追求的是有形的成功,把钱用来买房子和车子。


新中产追求是无形的精神食粮,愿意把钱花在美好而无用的事物上。


文化、艺术和旅行就是新中产发自肺腑的精神食粮。《报告》中数据显示,86%的人过往一年消费过音乐、电影、展览等娱乐活动,且67%的人花销显著增加。


对于新中产来说,享受生活才是正经事。

5

给新中产下一个准确的定义,并不是一件容易的事。


新中产不是土豪,也不是屌丝,他们是已经拥有一定的社会资源和财富的人群,虽然不可避免地面临升职、婚姻、房贷和下一代教育等诸多压力,不过他们并没有感到绝望,依然每天都在努力奋斗,与此同时,也享受着当下生活里的每一点幸福。


判断新中产的标准并不仅仅通过年龄、收入等硬性指标,我们可以把新中产理解为生活方式相对一致的一群人:

他们

品质为先,要匠心也要个性;

热心文创,要诗也要远方;

健康至上,生活就是运动场;

无智能,不生活;

个个都是消费专家。


这些对于生活的追求也正是优衣库所提倡的,优衣库倡导LifeWear服适人生,用服装的科技、设计、文创、健康、智能和体验打造美好生活。


品质为先,要匠心也要个性


优衣库经典的衬衫、裤装、丹宁、针织衫等基础单品,简约不简单,成为很多新中产生活中不可缺少的一部分。


热心文创,要诗也要远方


同时,优衣库赞助了MoMA(纽约现代艺术博物馆)“UNIQLO周五免费之夜”,将文化、艺术和创意带入新中产的生活。


健康至上,生活就是运动场


优衣库推出Sport系列涵盖了快干、透气、弹力、防风防雨等多种功能,让办公室、家里、地铁等各个场景都能成为运动场,带来运动与生活融为一体的健康体验。


无智能,不生活,个个都是消费专家


最近,优衣库在店铺推出智能买手互动体验屏,提供顾客新品通、优惠买、时尚穿、互动玩各种服务和体验,让消费者的购物体验更智能化。


拥有优衣库,才是新中产。

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